受疫情影響，企業(yè)在沉淀思考戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃同時(shí)，企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃也隨之面臨重新布局，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、行業(yè)峰會(huì)論壇、營(yíng)銷推介活動(dòng)、線下培訓(xùn)等營(yíng)銷活動(dòng)因避免人群聚集皆無(wú)法舉行。如何維持業(yè)務(wù)增長(zhǎng)？線下?tīng)I(yíng)銷不是剛需？是否可以線上營(yíng)銷？一些企業(yè)正在積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上來(lái)開(kāi)展各種商業(yè)活動(dòng)，主要使用場(chǎng)景是視頻會(huì)議、在線授課、電商直播、企業(yè)培訓(xùn)、客戶運(yùn)營(yíng)/服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)等。本文從直播活動(dòng)目的、直播工具選擇、直播流程建議三個(gè)模塊媒體管家上海軟聞來(lái)帶大家簡(jiǎn)單了一下線上直播。

直播活動(dòng)目的
線上直播借助視頻直播技術(shù)服務(wù)，解決線下活動(dòng)轉(zhuǎn)線上，實(shí)現(xiàn)簽到、實(shí)時(shí)、互動(dòng)及留新促活等線下活動(dòng)中相同場(chǎng)景效果，直播成為了最常見(jiàn)也是覆蓋面最廣的線上營(yíng)銷形式之一。
拓展新客戶
直播不受空間時(shí)間限制，相比傳統(tǒng)營(yíng)銷手段，借助直播進(jìn)行話題制造和話題傳播，甚至配合抽獎(jiǎng)、秒殺、競(jìng)價(jià)、限時(shí)等營(yíng)銷手段宣傳造勢(shì)，可實(shí)現(xiàn)在最短時(shí)間吸引更多目標(biāo)受眾。
互動(dòng)留存
選擇合適的直播平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)文稿、圖片、視頻及語(yǔ)音多組合方式傳達(dá)企業(yè)文化和營(yíng)銷信息，借助直播技術(shù)資源將與觀眾的互動(dòng)效率最大化增強(qiáng)體驗(yàn)感，并最終實(shí)現(xiàn)提升企業(yè)知名度、品牌美譽(yù)度，帶來(lái)和轉(zhuǎn)化成功的客流量促成消費(fèi)/購(gòu)買(mǎi)行為。
社群運(yùn)營(yíng)
線上直播活動(dòng)可獲取更多用戶信息，可實(shí)現(xiàn)建立目標(biāo)受眾社群，后期進(jìn)行積極有效得社群運(yùn)營(yíng)，可拓展轉(zhuǎn)化。
直播工具選擇
推薦平臺(tái)
1.新浪直播：即可分享到朋友圈，又可以分享到微博，流量充足。
2.騰訊直播：作為擁有大流量的媒體平臺(tái)騰訊直播擁有大量的粉絲流量，也是很多活動(dòng)或者是商家直接選擇的平臺(tái)。
直播時(shí)長(zhǎng)
直播時(shí)長(zhǎng)：40-60分鐘+20分鐘互動(dòng)問(wèn)答
直播時(shí)間選擇：晚上8:00——9:00

直播流程建議：選擇嘉賓，確定話題、制作并群發(fā)預(yù)告海報(bào)+視頻、內(nèi)部直播平臺(tái)技術(shù)測(cè)試、微信社群群內(nèi)做話題預(yù)熱、第二次直播內(nèi)容測(cè)試、正式開(kāi)始直播、主持人連麥開(kāi)場(chǎng)、嘉賓分享、互動(dòng)問(wèn)答、直播結(jié)束
以上就是一場(chǎng)線上直播的基本方案建議，其實(shí)一場(chǎng)好的直播，除了基本的技術(shù)支持、完整的流程計(jì)劃，最重要的是直播嘉賓的選擇。一場(chǎng)直播能否帶來(lái)品牌曝光，促成銷售轉(zhuǎn)化，在很大程度上取決于內(nèi)容，而一個(gè)專業(yè)權(quán)威的演講嘉賓，不僅能生產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，提高公信力，還會(huì)自帶流量，為活動(dòng)的宣傳節(jié)約成本。