一年一度的“手機界春晚”又要來了。

北京時間8月27日凌晨，蘋果正式對外發布了“2024秋季發布會”的邀請函，宣布將于美西時間9月9日上午10點（北京時間9月10日凌晨1點）舉行新產品發布會，活動的主題是“高光時刻”（It's Glowtime）。屆時將公布iPhone 16及最新款Watch和AirPods的詳細信息。

記者梳理目前市場流出的消息后發現，即將發布的iPhone 16系列的手機將采用全新的A18系列芯片，擁有更大的屏幕，并擁有新的相機功能。但本場發布會的焦點，顯然將是蘋果智能（Apple Intelligence），這套人工智能工具將如何整合在新款iPhone中，并帶給消費者哪些驚喜？

而按照慣例，新品發布也就意味著舊款產品的停產和促銷。據悉，iPhone 15系列、iPhone 14系列等部分產品會在本次發布會后“謝幕”。記者走訪了北京幾家蘋果零售店和查閱相關電商平臺發現，多款蘋果產品近期都推出了幾百元到上千元不等的價格優惠和促銷活動。

業內人士認為，對新興技術和應用較謹慎是蘋果產品的一貫風格，作為對當下生成式AI和大模型熱潮的一個回應，蘋果即將推出的iPhone 16系列預計將是蘋果第一款真正由人工智能驅動的設備。而在2024年第二季度罕見地跌出國內市場的前五名后，iPhone16系列的發布能否讓蘋果打個漂亮的翻身仗也成為各界關注的焦點。

新品集中亮相 AI功能是關注焦點

目前外界還不知道主題中的Glowtime具體指的是什么，但有分析師猜測是生成式人工智能工具。在今年6月的年度開發者大會上，蘋果公布了第一批由人工智能驅動的工具，從個性化的Genmoji（人工智能生成的表情符號）到高智能的Siri。

不出意外的話，iPhone 16系列將包含iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max四款機型。

根據目前曝光的信息來看，iPhone 16這一代最大的革新來自全新的A18系列芯片。據悉A18將采用臺積電第二代3nm N3E的工藝打造，相比去年A17 Pro的N3B工藝，N3E會在能效比上有比較大的提升。

同時，蘋果這次可能為iPhone 16的四款手機都增加了一個獨立的拍照按鍵，這個按鍵是觸摸式的，支持對焦、拍照以及滑動變焦等操作。

而蘋果醞釀已久的AI功能“蘋果智能”是最大的看點。雖然iPhone 15 Pro Max的用戶已經可以使用一些人工智能功能，但即將推出的iPhone 16將是蘋果第一款真正由人工智能驅動的設備。

此前談到iPhone 16，蘋果CEO庫克對此非常興奮，“Apple Intelligence（為用戶）提供了另一個令人信服的升級理由”。

分析人士認為，蘋果進軍人工智能領域最有可能的是通過該公司的虛擬助手Siri，將Siri與OpenAI最新的ChatGPT-4o模型結合起來，能夠提供很好的體驗，甚至可能隨著時間的推移了解用戶的偏好和個性。

記者注意到，除了新款iPhone，2024年恰巧是Apple Watch問世的十周年，蘋果還準備對其Apple Watch陣容進行重大調整，并改進AirPods。據悉，Apple Watch Series 10系列的型號將會更薄，但會配備更大的屏幕。該公司還計劃首次推出一款采用塑料外殼的新版本低成本Apple Watch SE。

同時，蘋果將更新中低端的AirPods產品線，這將是蘋果首次在中端AirPods上提供主動降噪（ANC）功能，而入門級型號則將進行2019年以來的首次更新。

iPhone15“令人失望”  iPhone16打翻身仗？

對于蘋果公司來說，這次產品發布很關鍵，因為最近幾個季度蘋果的智能手機和可穿戴設備銷量一直不太理想，蘋果正期待著從iPhone 16開始，手機銷量重回上升通道。

蘋果財報顯示，iPhone收入已連續兩個季度下滑。2024年第三財季，iPhone收入為392.96億美元，同比下滑0.9%。而蘋果在中國市場面臨的壓力更大，第三財季，蘋果大中華區營收下降6.5%至147.3億美元，低于分析師預期的152.6億美元。

據市場調研機構IDC數據，2024年第二季度，中國智能手機市場出貨量約7158萬臺，同比增長8.9%，蘋果在中國整體市場的份額為13.6%。雖然蘋果手機此前推行“以價換量”的策略，但被一些用戶吐槽“沒什么新意”“持續擠牙膏”的iPhone 15系列市場表現低迷，蘋果手機罕見地跌出了中國市場銷量前五。

其實用戶還是很關注iPhone 16價格，而且iPhone 16的定價及策略也會直接影響iPhone 16的市場銷量表現。據Zino預測，人工智能功能的加入可能會導致iPhone 16的價格全面上漲。

昂貴的售價對用戶來說顯然不是好消息，不過隨著新品的發布，往往也會意味著一些舊品的停產和以價換量。

記者查詢多個電商平臺的蘋果官方旗艦店發現，伴隨著開學季的到來，蘋果多款產品推出了各種優惠活動。包括iPhone13、平板、電腦系列都推出“教育優惠”價格。比如蘋果在某平臺的推出的了2024高校優惠活動，該平臺蘋果官方旗艦店的價格基本上比官網售價便宜幾百元到1000多元不等。

同時線下蘋果門店也推出了各種優惠措施。記者走訪了中關村附近的幾家蘋果官方授權店，據店員介紹，iPhone 15 Pro系列在相比原先價格優惠1000元左右，而其他在售手機分別與運營商有合作的優惠價格。

一位消費電子產業人士對記者表示，新舊產品換代之際，舊款產品降價促銷是常規操作。而隨著蘋果智能在新一代iPhone中的應用，結合蘋果自研芯片以及強大的閉環生態，iPhone16系列有望率先成為消費者認可的AI手機，蘋果手機有望扭轉當前的市場低迷態勢；疊加蘋果近期將部分產能重新轉回中國內地代工廠，A股相關產業鏈公司有望持續受益。

據《參考消息》報道，因此前在印度組裝生產的iPhone 15遭遇退貨，被迫大幅降價，庫克本人前往中國重新整頓供應鏈。據悉，今年，蘋果已將部分產能轉回中國大陸代工廠，比亞迪、立訊精密等大廠均加入iPhone 16供應鏈，成為蘋果最新代工伙伴。

中銀國際研報指出，蘋果產業鏈需求熱度已有所顯現。九十月是消費電子新產品上市的旺季，特別是9月10日蘋果發布會即將召開，從產業鏈備貨情況來看，蘋果公司對新產品銷售信心較強，截至7月14日，蘋果公司已在最近一個月兩次追加iPhone 16系列手機備貨量，將相關備貨量增至9500萬部，而從下游生產組裝廠商消息來看，產業鏈需求熱度或正在提升，近期富士康正在加大招聘力度，各大基地正式進入產品備貨期，鄭州航空港區富士康返費最高8000元，時薪已達26元。

國元證券則分析稱，Apple intelligence讓市場看到iPhone換機率和保有量提升的可能，其給出2025年2.55億部的iPhone銷量預期，同比2024年將實現11.4%的增長。

但CFRA Research技術分析師Angelo Zino評論稱，iPhone 16的前景并不樂觀，因為新的人工智能功能將在未來幾年內連續推出，例如，增強版Siri甚至可能在2025年推出。

業內多認為，此次發布會iPhone將迎來重要軟件升級，對蘋果至關重要，該公司正押注于這些新產品，以幫助恢復iPhone和可穿戴設備業務的增長。不過在最近的財報電話會議上，蘋果暗示當前季度iPhone的銷量將持平，沒有對即將到來的假日銷售旺季發表評論。