傳統(tǒng)、主流和大眾市場形式的媒體和娛樂將繼續(xù)被更個性化、小眾和社區(qū)驅(qū)動的媒體所取代，即創(chuàng)作者經(jīng)濟。主流媒體將努力效仿 YouTube、TikTok 和 Twitch 等平臺的方法，將明星和名人定位為“影響者”，并在其輸出中構(gòu)建更多社區(qū)生成的內(nèi)容。短視頻和創(chuàng)作者驅(qū)動的平臺將越來越受歡迎，特別是那些允許觀眾與他們最喜歡的創(chuàng)作者和影響者建立個人關(guān)系和聯(lián)系的平臺。

 

內(nèi)容為王，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動行業(yè)增長，傳播渠道競爭格局趨向穩(wěn)定，各行業(yè)進入降本增效時 期，下半年多個子行業(yè)迎來拐點。1)長視頻平臺在優(yōu)質(zhì)劇集和綜藝等內(nèi)容帶動下，會員 數(shù)量穩(wěn)中有升，未來仍有提價空間，ARPU 值將繼續(xù)增長。劇集成本得到有效控制，ROI 不斷提升，除了一直盈利的芒果 TV 外，其他長視頻平臺 2022 年下半年亦有望迎來盈虧 平衡轉(zhuǎn)折點。2)短視頻方面，預(yù)計下半年用戶增速放緩，但用戶使用時長繼續(xù)保持兩位 數(shù)的增長。短視頻平臺將繼續(xù)加大商業(yè)化的力度，下半年在互聯(lián)網(wǎng)廣告和電商行業(yè)的市場 份額保持提升態(tài)勢。營銷費用率持續(xù)壓縮，我們預(yù)計快手國內(nèi)業(yè)務(wù)在 4Q 迎來盈利拐點。 3)游戲精品化趨勢依舊，版號 4 月份重啟，給下半年帶來增量，暑期游戲有望密集發(fā)布， 我們預(yù)計全年手游市場規(guī)模仍將保持增長，其中下半年增速高于全年。

 

抖音、快手持續(xù)拓展內(nèi)容邊界。相比于傳統(tǒng)的媒介，短視頻在內(nèi)容形式上更具豐富性、互 動性和傳播性，對內(nèi)容和使用場景的承載力也有更廣闊的拓展空間。2021 年以來，短視 頻和直播的應(yīng)用業(yè)態(tài)不斷得到拓展，包括短劇、體育和知識在內(nèi)的新垂類內(nèi)容幫助公司滿足存量用戶的各類需求并獲取新增用戶。截至 21 年底，快手已上線超過 10000 部短劇， 快手短劇行業(yè)大會表示，截止 2021 年 10 月，快手平臺的短劇日活用戶規(guī)模達到 2.3 億， 總播放量超過 7700 億;抖音也于 2021 年 6 月上線「新番計劃」和「千萬爆款俱樂部」 兩個項目，據(jù)界面新聞，抖音站內(nèi)的短劇播放量已經(jīng)接近了 90 億次。

 

媒體管家【zhaomedia.com】隸屬上海軟聞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，專業(yè)從事媒體傳播服務(wù)。是國內(nèi)領(lǐng)先的媒體公關(guān)服務(wù)商,專注于提供全國各地媒體統(tǒng)籌與媒體發(fā)布服務(wù),主要服務(wù)形式包括媒體策略定制、媒體方案執(zhí)行、媒體邀約與統(tǒng)籌、媒體群訪專訪、視頻直播、圖片直播、網(wǎng)紅主播經(jīng)紀、撰稿及軟文發(fā)布等。目前全國各類合作媒體資源超過4萬余家,涵蓋各地廣播電視臺、報紙雜志、視頻媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、垂直媒體、地方媒體、自媒體及網(wǎng)紅主播資源。

 

媒體融合是時代所向、大勢所趨。誰能順應(yīng)大勢、乘勢而上，誰就能把握主動、贏得先機。對于一線新聞工作者而言，同樣如此。停留于過去的“舒適區(qū)”，故步自封，必然被淘汰;滿足于現(xiàn)有的經(jīng)驗、做法，不思進取，只有“死路一條”。

 

面對全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的新形勢、新要求，我們在能力、本領(lǐng)上，還有諸多不匹配之處。我們要進一步強化轉(zhuǎn)型意識，不斷錘煉本領(lǐng)，主動學(xué)習(xí)提高，持續(xù)嘗試探索，進而展現(xiàn)新聞輿論新氣象，寫好媒體融合發(fā)展這篇大文章。

 

推動媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)各種要素優(yōu)化整合，體制機制創(chuàng)新是關(guān)鍵。體制機制創(chuàng)新是一場“自我革命”，只有堅持問題導(dǎo)向、迎難而上，才能激發(fā)活力、持續(xù)突破。無論是在部門架構(gòu)、人員考核方面，還是在績效評價、培養(yǎng)模式等方面，當(dāng)前主流媒體體制機制創(chuàng)新仍任重道遠，必須保持耐心、信心，結(jié)合自身實際，持續(xù)推進。

 

 

【媒體管家】是國內(nèi)領(lǐng)先的媒體公關(guān)服務(wù)商,專注于提供全國各地媒體統(tǒng)籌與媒體發(fā)布服務(wù),主要服務(wù)形式包括媒體策略定制、媒體方案執(zhí)行、媒體邀約與統(tǒng)籌、媒體群訪專訪、視頻直播、圖片直播、網(wǎng)紅主播經(jīng)紀、撰稿及軟文發(fā)布等。目前全國各類合作媒體資源超過4萬余家,涵蓋各地廣播電視臺、報紙雜志、視頻媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、垂直媒體、地方媒體、自媒體及網(wǎng)紅主播資源。

 

【媒體管家】創(chuàng)始團隊及主要成員皆來自于媒體,具有濃厚的媒體基因,我們熟悉媒體以及媒體的運作模式,可以快速為您實現(xiàn)媒體對接,為您提供具有深度和廣度的媒體服務(wù)。

 

當(dāng)前【媒體管家】平臺服務(wù)遍及北京、上海、廣州、深圳、杭州、福建、江蘇、湖南、湖北、蘇州、山東數(shù)百個城市,單月落地活動最多達到30場次,單次媒體邀約服務(wù)超過200家,累計媒體公關(guān)服務(wù)超過1500場次,業(yè)已成為行業(yè)領(lǐng)先的媒體公關(guān)服務(wù)機構(gòu)。

 

多年的堅實開拓,媒體管家已發(fā)展成以策略導(dǎo)向型傳播為核心競爭力的綜合型媒體傳播集團,服務(wù)客戶業(yè)務(wù)涉及汽車產(chǎn)業(yè)、IT科技、快速消費品、數(shù)碼家電、互聯(lián)網(wǎng)、健康醫(yī)療、金融證券、文化旅游等重點領(lǐng)域以及各類政府機構(gòu)、社團組織。

 

在新起點上開啟新征程的媒體管家，要繼續(xù)向體制機制創(chuàng)新要活力、要空間、要動能，進一步優(yōu)化采編架構(gòu)，健全采編機制，推進績效考核改革，探索媒體融合項目創(chuàng)新孵化機制，等等。上海軟聞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下媒體管家平臺以體制機制創(chuàng)新推進媒體深度融合，打造精品黨報，助力提升黨媒核心功能，推進新型主流傳媒集團建設(shè)全面上新水平。

 

媒體管家【zhaomedia.com】隸屬上海軟聞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，專業(yè)從事媒體傳播服務(wù)。是國內(nèi)較具影響力的媒體傳播機構(gòu)。自成立以來，媒體管家以其專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)體系幫助眾多國內(nèi)外知名企業(yè)和各類機構(gòu)組織溝通品牌、推廣產(chǎn)品、樹立形象。我們擁有長期穩(wěn)定的合作媒體資源，隨時滿足您的活動媒體邀約、新聞記者邀請、新聞軟文發(fā)布、個人企業(yè)專訪、人物訪談拍攝、輿情監(jiān)測、視頻直播、搜索霸屏等服務(wù)。媒體邀約合作咨詢：18018828868