近年來，國內電視媒體競爭日趨激烈，各省臺紛紛上星，各地方臺節目不斷翻新，頻道專業化趨勢日益明顯。在這種競爭加劇的市場環境中，作為國家臺的中央電視臺還有什么樣的優勢可以利用，還有什么樣的商業價值可以挖掘?對此，可以通過央視調查咨詢中心的一系列調研數據加以把握。

 

 

中央電視臺八套節目的全國入戶率穩居全國衛星頻道的前列，為創造更高的收視率提供了可能。

 

1、中央電視臺八套節目的入戶率穩居全國衛星頻道的前八位。八套節目中有七套在省會城市的入戶率均超過80%。即使入戶率最低的CCTV-7，也比省級衛視中入戶率最高的山東衛視高出約9個百分點。

 

2.中央電視臺在城鎮地區的覆蓋優勢顯著，一套、二套、六套、五套和八套的城鎮覆蓋率占據了全國所有頻道的前五位。

 

3.在全國主要城市中，中央電視臺是惟一能夠跨越入戶“門檻”的頻道，省級衛視還不具備全面抗衡中央電視臺的條件。在東北和華東地區，甚至沒有一個省級衛視能達到80%以上的入戶率。

 

4.在省會城市中，入戶率達到80%以上的主要是中央臺的各套節目。半數以上的城市中能夠達到80%高入戶率的只有本省衛視。省與省之間的進入壁壘森嚴，導致省級衛視頻道上星的價值大打折扣。

 

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