6月17日訊 (記者 單征宇)當(dāng)映客更名“映宇宙”(英文名稱Inkeverse)使之成為集團未來業(yè)務(wù)發(fā)展方向之后，不僅意味著其表露出了對元宇宙極大興趣，更加快了元宇宙在社交行業(yè)內(nèi)全面商業(yè)化步伐提速。

　　可以說，映客此番更名再次刷新外界對于“直播平臺”的認知。但更名卻非一蹴而就，此前映客便已悄然開始布局，并密集推出一系列事關(guān)元宇宙業(yè)務(wù)的動作。

　　公開信息顯示，在5月16日至6月15日品牌升級發(fā)布會短短近三周時間，外界對映客布局于元宇宙的認知，就已經(jīng)從業(yè)務(wù)拓展提升至公司戰(zhàn)略架構(gòu)之上。

　　而隨著公司宣布開辟元宇宙業(yè)務(wù)，作為泛娛樂行業(yè)頭部公司，映客會怎樣解讀元宇宙？如何開發(fā)元宇宙以及如何帶動元宇宙在泛娛樂行業(yè)融合，引起了業(yè)內(nèi)及輿論的廣泛關(guān)注。

　　為何改名“映宇宙”？ 這可不是說說而已

　　在6月15日，映客召開主題為“破壁而來”的品牌升級發(fā)布會上，映客宣布品牌和戰(zhàn)略方向全新升級。映客互娛集團正式更名為“映宇宙”，業(yè)務(wù)全面向元宇宙進軍，并公布了虛擬人“映映”為映宇宙品牌代言人。

　　映宇宙集團董事長奉佑生稱，改名為“映宇宙”，是集團需要有更合適的品牌名稱代表集團對外的形象，而不是用具體的產(chǎn)品名代替集團名字。映客成立7年，外界普遍認知是映客與直播有強關(guān)聯(lián)性，但其實對映客來講，直播只是集團體系下的產(chǎn)品之一。

　　他說：“之所以使用‘宇宙’，是因為這個名字代表團隊對未來的探索、不斷追求創(chuàng)新。同時也如映客產(chǎn)品矩陣一樣，如星云密布般排列交織在一起，形成自有語言體系、社交方式、商業(yè)邏輯。更重要的是，映客今年重點戰(zhàn)略要全球化，全球化就需要讓團隊在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式、創(chuàng)新能力等方面保持領(lǐng)先性提出能夠跨越時空的理論，用高維打低維的方式，去做全球化，是我們接下來要思考的。”

　　元宇宙一詞誕生于1992年的科幻小說《雪崩》，描繪的是一個龐大虛擬現(xiàn)實世界，這個世界可讓人們用數(shù)字化身來控制，并相互競爭以提高自己的地位。隨著2020年人類社會到達虛擬化的臨界點，元宇宙正式登上歷史舞臺，2021年被稱為元宇宙元年。

　　期間(2021年)，海外科技巨頭率先開始進軍元宇宙領(lǐng)域，被稱為元宇宙第一股的羅布樂思(Roblox)正式在紐約證券交易所上市；微軟表示公司正打造一個“企業(yè)元宇宙”；英偉達宣布推出全球首個為元宇宙建立提供基礎(chǔ)的模擬和協(xié)作平臺；最為大眾耳熟能詳?shù)脑钪嫦ⅲ瑒t是2021年美國社交媒體巨頭臉書(Facebook)宣布宣布更名為Meta，意為“元”，其詞根正是來源于“元宇宙”(Metaverse)。

　　此后至2022年2月起，中國科技巨頭百度、阿里、騰訊等以及各大中小科技型企業(yè)全面向“元宇宙”進發(fā)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月13日，名稱中含“元宇宙”的商標(biāo)申請總量有1.7萬余條；從公司數(shù)量來看，共有2250余家公司參與申請。相比2021年9月22日之前，申請公司數(shù)量為130余家，暴漲近17倍。

　　進軍元宇宙企業(yè)仍在增長，然而，鮮有一家中國公司可以將元宇宙提升至改名換姓的高度，并提升至公司未來戰(zhàn)略層面，而且還發(fā)生在泛娛樂和直播社交行業(yè)。

　　顯然映客不是為博眼球說說而已。

　　早于發(fā)布會前，映客于5月16日就釋放出布局元宇宙信號。在結(jié)合打造全場景新社交平臺策略下，推出首款元宇宙戀愛APP：情侶星球，主打線上私密沉浸式元宇宙戀愛體驗；5月18日，映客直播APP上線元宇宙社交體驗新玩法：全景K歌，用戶可以組建自己的元宇宙K歌房，不僅可邀請5位好友，而且每人都擁有自己的虛擬形象，進入房間后可以通過語音和動作進行溝通和交流，看中線上沉浸式體驗。

　　5月24日，映客成立湖南映宇宙科技有限公司。股東信息顯示，該公司由湖南映客互娛網(wǎng)絡(luò)信息有限公司100%持股。等于從經(jīng)營層面，將元宇宙正式并入公司組織架構(gòu)之中。未來不排除負責(zé)旗下所有元宇宙業(yè)務(wù)可能。

　　映客互娛集團COO侯廣凌發(fā)布上表示，情侶星球等元宇宙產(chǎn)品已在各?應(yīng)?市場上線了，全景K歌?前是嵌?了映客直播產(chǎn)品內(nèi)。未來，映客產(chǎn)品都會向元宇 宙?向靠攏，并進軍海外，推出元宇宙社交產(chǎn)品。

　　已目前映客直播、相親、社交三大業(yè)務(wù)板塊來看，未來元宇宙嵌入其中或形成單獨業(yè)務(wù)板塊為公司貢獻營收已成必然態(tài)勢。有觀點稱，映客從直播轉(zhuǎn)型泛娛樂社交在經(jīng)營上取得的成績有目共睹。隨著公司在多個領(lǐng)域完成垂直化布局以及對社交產(chǎn)品進行深度布局，在降低獲客運營成本與提升用戶粘性層面，成功向社交轉(zhuǎn)型，是映客業(yè)績表現(xiàn)好于業(yè)內(nèi)其他公司的重要原因之一。

　　根據(jù)財報，2021年，映客的社交產(chǎn)品營收達57.4億元，在總營收中占比62.6%，直播產(chǎn)品與相親產(chǎn)品帶來的收入分別為25.6億元及6.1億元，在總營收中占比分別為27.9%和6.7%。談及原有業(yè)務(wù)如何賦能元宇宙，據(jù)奉佑生透露，元宇宙一定是全新產(chǎn)品，是基于元宇宙產(chǎn)品理念重塑原來的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品形態(tài)，得益于團隊在研發(fā)方面積累的經(jīng)驗和映客垂直類用戶群，映客希望在元宇宙開始時，能應(yīng)用商業(yè)閉環(huán)的邏輯，在原有成熟運營產(chǎn)品基礎(chǔ)上，重構(gòu)一個基于web3.0元宇宙的產(chǎn)品并不斷在需求上演變再造。

　　奉佑生認為，元宇宙現(xiàn)在技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施還在初級階段，需要耐心去試、去驗證。輿論大眾對元宇宙的理解可能還是虛擬和現(xiàn)實、VR和AR，這是因為缺少好的硬件支撐。可能在明年或后年，頂級硬件產(chǎn)品真正發(fā)布的時候，會是元宇宙商業(yè)化爆發(fā)的最佳時間點。

　　全場景社交步伐提速 入局元宇宙恰逢其時？

　　在今年4月清華大學(xué)發(fā)布的《元宇宙發(fā)展研究報告2.0版》中，社交+游戲場景被定位為VR生態(tài)主成分。未來，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭將會在社交元宇宙展開激烈競爭。同時，報告指出，C端應(yīng)用市場可注意游戲社交領(lǐng)域應(yīng)用開發(fā)，打造全新休閑娛樂模式。

　　誠然，虛擬人是元宇宙的基礎(chǔ)生命形態(tài)，場景沉浸、多元交互以及真假難辨的沉浸式體驗及賦予虛擬交易屬性，是元宇宙最核心特征。對于選擇下半年宣布進軍元宇宙，奉佑生認為，這是集團基于對行業(yè)趨勢做出的判斷。下一代互聯(lián)網(wǎng)，將面臨從web2.0向web3.0過渡的轉(zhuǎn)型升級階段之下，映客需要趕上時代潮流，而元宇宙概念與映客在2019年提出的“全場景”即希望能把社交和娛樂場景融合，線上和線下、現(xiàn)實和虛擬打通的理念，實則不謀而合。

　　其實從映客發(fā)力整體時間點上看，算是恰逢其時且又具有后發(fā)優(yōu)勢。因為在一些元宇宙從業(yè)者認為，由于社交元宇宙依然處于初級探索與嘗試階段，實則還未形成清晰可變現(xiàn)的商業(yè)模式。 再加上如何解決虛擬與現(xiàn)實世界相結(jié)合，擺脫與微信、QQ等傳統(tǒng)社交平臺實際功能同質(zhì)化嚴重上，一些元宇宙類型的App產(chǎn)品上線后基本沒有任何好的解決方案。以至于最終只好草草下架收場。

　　而相比之下，映客自嗅到直播賽道市場紅利已見底之后，果斷從直播轉(zhuǎn)型向相親、社交領(lǐng)域的泛娛樂行業(yè)擴容式發(fā)展，就使其擁有了更廣闊的施展空間。現(xiàn)如今，憑借豐富的社交屬性和固定用戶群體，完全可以作為元宇宙社交的試驗場。

　　就拿社交業(yè)務(wù)積目為例，公開信息顯示，去年7月，積目在長沙開設(shè)了全球首家實時互動定位酒吧ROOMUU，打破網(wǎng)絡(luò)社交“次元壁”，讓用戶以線上為平臺來完成線下交友。同年9月，映客旗下相親婚戀社交產(chǎn)品“超級喜歡”在北京開設(shè)了首家線下體驗店，通過狼人殺、插畫等社交活動來打破人們相親會遇到的尷尬場面，促進線下社交與線上進一步耦合。

　　值得一提的是，映客開店步伐還沒停止。據(jù)財報消息，接下來在廣州、深圳、成都等多個城市映客均會擴展門店規(guī)模，進一步推進線上社交場景化落地。彼時，奉佑生直言，基于對后疫情時代的深刻理解，公司確立了“全場景社交”的探索方向。

　　如今，回頭再看映客入局元宇宙，以百度、騰訊為主的科技巨頭確實搶先一步，并在技術(shù)上持續(xù)深耕優(yōu)勢不可逆，放眼海外，強入英偉達、微軟已在各自領(lǐng)域內(nèi)搶占元宇宙初期市場。

　　但不可否認國內(nèi)市場元宇宙商業(yè)化仍處早期，即使我國坐擁手機網(wǎng)民10.29億的驚人數(shù)據(jù)，但又有幾人真正了解NFT(指非同質(zhì)化代幣，是用于表示數(shù)字資產(chǎn)的唯一加密貨幣令牌，可以買賣)？又有多少人知道元宇宙的商業(yè)價值所在？可見這些認知層面的突破仍需一段時間。

　　至少從目前來看，元宇宙勢必會和直播行業(yè)早期發(fā)展?fàn)顟B(tài)完全趨同在國內(nèi)已是基本共識，誰擁有更多用戶群體和豐富社交屬性體驗，就會先搶占更多市場。

　　奉佑生在發(fā)布會上表示：“映宇宙的愿景依然是打造最具影響力的全場景新社交平臺，希望利用科技探索與連接能力，規(guī)模化解決社會現(xiàn)實問題，創(chuàng)造更多社會價值。在未來的三年五年，十年甚至更長的時間，我們都會朝著目標(biāo)去努力，去創(chuàng)新更多的社交產(chǎn)品。”