3月4日，AR眼鏡企業雷鳥創新宣布完成新一輪億元級融資。本輪融資由華泰紫金、燕創集團等多家機構聯合投資。該公司稱，融資金額將用于新一代消費級AR眼鏡的技術研發、量產和市場普及，以及推動AI+AR眼鏡生態建設。

過去一年里，這家總部位于深圳的公司已完成三輪融資，主要投資者包括復星創富、容億投資、干杯基金、英諾天使基金、三七互娛、潤興銳華、博士眼鏡、野草創投、海南盈添等。

受益于蘋果Vision Pro帶來的XR熱潮，中國AR眼鏡企業的新品發布與融資節奏明顯加快。

目前國內AR行業頭部基本為創業公司，2024年以來先后宣布大額融資：1月9日，Rokid獲得來自合肥市政府的近5億元融資，累計融資額超20億元；1月30日，XREAL（原Nreal）完成6000萬美元的戰略融資，累計融資額達到3億美元。

AR熱度已顯現在具體銷量上。IDC數據顯示，2023年中國AR頭顯出貨量首次超過了VR。全年AR/VR頭顯出貨72.5萬臺，其中第四季度AR出貨11.8萬臺，略微超過VR的11萬臺。

除現有初創公司外，還有越來越多的新玩家涌入。在VR領域多有產出的Meta，近期被曝將在今年發布首款AR概念產品，國內手機廠商傳音最近也展出了首個AR眼鏡套裝。行業普遍認為，今年還將有更多手機廠商進入AR領域。

成立于2021年10月的雷鳥創新，是由TCL集團孵化的內部創業公司。其創始人兼CEO李宏偉在2018年進入TCL，出任主營電視OTT系統的雷鳥科技CEO。AR眼鏡項目成立后，早期團隊也部分來自雷鳥科技，以及手機業務TCL通訊創新實驗室。

李宏偉向界面新聞表示，公司目前約有200人，其中三分之二為研發團隊。在他看來，對于AR這樣的新型產品來說，研發人數是一方面，更重要的是領軍人物是否具備較高技術水平。

目前AR頭顯在光學技術路線上存在分歧，這也導致各家創業公司在發展著力點上有顯著差異。和VR的VST（Video see through，視頻透視）不同，AR顯示核心在于同時呈現虛擬與真實世界，為OST（Optical see through，光學透視）技術。

李宏偉在體驗過Vision Pro后，反而對OST更具信心。Vision Pro主打VST方向，蘋果為此投入了諸多精力想要不斷優化。但李宏偉認為，當使用環境亮度不夠或是畫面距離1米以外較遠的地方，還是存在扭曲、變形、模糊的問題。OST在與現實世界感知、分析上更有優勢，而VST在這方面仍需時間進行完善。

AR的光學方案包括了光學系統和微顯示屏幕。目前，主流的光學系統包括光波導、BirdBath（AR在便捷性和顯示之間的折中方案）、自由曲面技術方案等。光波導方案顯示效果更佳，BirdBath方案則在成本和量產上有優勢。屏幕技術上，Micro LED是目前業內公認的最佳方案，其在各類參數上都有絕對優勢。

雷鳥創新同時布局了BirdBath與光波導技術，重點投入的是MicroLED加光波導。TCL旗下的顯示企業華星光電能夠給該公司以幫助。其最新旗艦產品“雷鳥X2”發布于2023年10月，采用的是雙目全彩MicroLED光波導技術，搭載自行研發的全彩光引擎。

該公司強調，上述光引擎還在優化，新一代將在成像質量、光學效率等方面提升，且體積較上一代大幅度縮小。搭載新一代光引擎的AR眼鏡預計在2024年三季度上市。

李宏偉還提到，一些行業大廠也在布局Micro LED、光波導的AR眼鏡。這也意味著，即便蘋果先發布了更像VR的Vision Pro，但行業并非將VR作為唯一發展方向。

人工智能也在對XR應用產生影響。雷鳥創新于2023年12月發布了自研大語言模型助手RayNeo AI，并于近期推出AI+AR開發者平臺“RayNeo AI Studio”，用戶可進行零代碼開發。

按照李宏偉的設想，他希望讓AI語言模型能控制眼鏡所有功能。目前該項開發仍在進行中。

就IDC數據來看，按出貨量計算的中國AR廠商份額前四名為XREAL（31.6%）、雷鳥創新（23.1%）、Rokid（18.4%）和影目（11.7%）。但在線上市場，來自洛圖科技的數據顯示，雷鳥創新2023年市場份額接近40%，位列第一。

強勁的對手XREAL在海外市場有先發優勢。對此，雷鳥創新表示，公司今年將花費更多精力開拓海外市場，美國與日本是重點。

包括雷鳥創新在內的一眾AR廠商，除了需要應對初創公司內卷，還要防范來自手機廠商的強勢挑戰。IDC預計，目前手機廠商對于AR賽道的布局相對完善，同時擁有強大的供應鏈管理能力及線下門店運營水平，預計將對當前國內AR市場格局形成一定沖擊。